La moda fue uno de los sectores que más fuerte apostó por los influencers cuando comenzó toda esta vorágine. Varios años después, sigue siendo uno de los nichos que mayor presupuesto destina al marketing de influencers y uno de los sectores con más experiencia a la hora de gestionar campañas.

Según un estudio de Launch Metrics las marcas del mundo de la moda han reforzado, a lo largo de 2016, su conocimiento y experiencia en las campañas de marketing de influencers. El 65% de las marcas de moda y retail dedicaron parte de su presupuesto a marketing de influencers, un 3% más que los encuestados de otras industrias.

Además, gracias a este estudio, sabemos que eligen Instagram como la red social estrella y que se le considera un sector evolucionado en la gestión de campañas con influencers.

Las marcas también aseguran haber conseguido mayor visibilidad (el 84% de los encuestados) y un 74% afirma que las acciones con influencers fueron efectivas para el incremento de las ventas.

¿Quiénes son las reinas de Instagram en el mundo de la moda?

Las mujeres son principalmente las que han conseguido hacerse un hueco en la red social por excelencia para las marcas de moda y belleza. Estaban en el momento adecuado, en el sitio justo y se han convertido en las reinas de este tipo de marcas.

Chiara Ferragni. Italiana, 30 años y una de las influencers más reconocidas.

 

Ready for summer holidays like Gonna be traveling a lot through Spain, Greece, South of Italy, Sicily and then Polinesia Any advice is greatly appreciated!

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Todo comenzó con su blog The Blondie Salad  En su día inició esta aventura de la mano de su entonces novio, Riccardo Pozzoli, y hoy cuentan con un equipo de más de 20 personas y  facturan cifras desorbitadas gracias a los ingresos publicitarios. En 2015 llegaron a facturar más de 7 millones de euros

Hace un par de años que cuenta con su propia firma de moda y las grandes marcas de moda se la rifan. Hasta Harvard ha considerado caso de estudio a esta joven italiana.

Fuente: The Blondie Salad

Aimee Song. 31 años, Los Ángeles, California.

 

New story on the blog today. Link in bio by @grantlegan

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Con su blog Song of style y sus característicos rasgos asiáticos ha conseguido hacer un hueco entre las más populares influencers del mundo de la moda. Comenzó con su blog en 2008 mientras estudiaba diseño de interiores y en 2016 Forbes la introdujo en su popular lista 30 under 30.

En la actualidad es una de las embajadoras de Volvo y una de las elegidas por Instagram para probar una de sus nuevas funcionalidades: las nuevas etiquetas publicitarias.

Khristina Bazán. 20 años, creadora del blog Kayture

Kristina Bazán y su socio James Chardon crearon en 2011 el blog más influyente en Suiza Kayture y uno de los más influyentes a nivel mundial.

En la actualidad Kristina trabaja como: influencer, modelo, estilista y cantante; ha aprovechado su popularidad para introducirse en el mundo de la música, por la puerta grande.

enfin l’été top by @aninebing #aninebing #aninebinggirls

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Fue una de las primeras y más jóvenes influencers en promocionar campañas para Chopard, Piaget o Cartier, además de participar en eventos tan exclusivos como El Festival de Cannes.

¿Podemos hablar de éxito en las campañas en las que ellas participan?

REVOLVE, una de las marcas que más fuerte ha apostado por ellas.

En 2003 dos amigos decidieron crear una tienda online de moda y pronto vieron el potencial de las influencers para que su marca fuera reconocida a nivel mundial. Hoy la firma cuenta con más de 600 empleados y alcanzan los 40 millones de páginas vista al mes.

Pero, ¿cómo han conseguido este crecimiento?

Una de las claves es: ellas. Su inversión en marketing de influencers ha ido creciendo año a año y a día de hoy organizan una de las fiestas más populares en el mundo de la moda a la que ninguna influencer top quiere faltar.

Las campañas con influencers de moda han evolucionado mucho y ahora ya no vale con ofrecerles una prenda y dinero a cambio de una publicación. Hoy, lo que realmente conquista a un influencer es una buena experiencia, algo divertido que aporte valor a la marca y por supuesto, a su comunidad.

Revolve cada año organiza la fiesta del verano. Y aquí no falta nadie: celebrities, modelos, bloggers de moda… #RevolveintheHamptons #RevolveMe son los hashtags que hay que seguir si no quieres perderte nada.

 

Waiting for a reunion ❤ #revolveinthehamptons

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Gracias a su estrategia global se estima que Revolve crezca en sus ingresos de $ 440 millones de dólares a un 50% más a lo largo de este año.

Por lo que, claramente, aquellos que apostaron fuerte en los orígenes por el marketing de influencers hoy facturan más de lo que podrían imaginar y tienen como amigas a todas aquellas jóvenes, que sin muchas pretensiones, comenzaron a subir sus looks a los Fotologs y hoy no necesitan de otros medios para contar sus andaduras y ganarse un buen sueldo al año.

¿Apostamos por el marketing de influencers?