La irrupción y crecimiento del Influencer Marketing y las redes sociales han desembocado en que no haga falta ser una estrella del pop para poder tener unos ingresos extra gracias a los anunciantes. Los llamados influencers y micro-influencers se han subido al carro, pero… ¿Qué es una celebrity, un influencer y un micro-influencer?

Influencers everywhere

Influencer

Según 40 de fiebre, “un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca”

Los influencers son aquellos usuarios que ponen cara a las marcas, de esta forma rompen la barrera que ha venido existiendo entre los anunciantes y los consumidores en los medios de comunicación.

Los influencers pueden llegar a representar una marca pero no tenemos que olvidar que son un consumidor más y no van a promocionar nada que no encaje con sus valores.

“Yo no promociono algo que no me represente”

Michelle Jenner, actriz e influencer

Micro-Influencer

Los micro-influencers son claros ejemplos de que el tamaño no importa, y es que el volumen de followers de sus perfiles sociales suele oscilar entre500 y 10000 followers. No son de los más grandes pero gozan de una credibilidad increíble por parte de sus followers consiguiendo ratios de engagement muy elevados.

En definitiva, son usuarios expertos en una temática muy concreta que comparten su pasión, opinión y conocimiento en sus perfiles de redes sociales logrando resultados de 3 a 5 veces mejores, en cuanto a engagement, por post.

Celebrities

¿Y una celebrity? En kasitoko entendemos que una celebrity tiene un principal factor diferenciador, y es que es conocido fuera de las redes sociales. La fama en la vida real se extrapola a las redes sociales y viceversa, esto quiere decir que es bidireccional, siendo también posible convertirse en celebrity viniendo de las redes sociales.

En kasitoko nos gusta inventarnos términos y de esta afición han surgido las denominadas celebrities de nicho. Estos influencers están dirigidos a un nicho tan específico y geolocalizado que consiguen hacerse conocidos entre todo el colectivo tanto dentro de las redes sociales como fuera de ellas, siendo una referencia en el sector.

En conclusión, cabe destacar que no son excluyentes, todos ellos pueden cambiar de escalafón. Esto no quiere decir que un micro-influencer sea peor que una celebrity, es más, nos atreveríamos a decir que un micro-influencer puede hacer más por una marca en la mayoría de los casos que Beyonce. Siempre dependerá del objetivo, tipo de producto o servicio, presupuesto e incluso de las capacidades de cada compañía.  Hablaremos en otro post de cual es el tipo de influencer que más encaja en tu campaña influencer marketing